冰墩墩持续火爆 顶流IP产业化潜力巨大

冰墩持续火爆，顶流IP产业化潜力巨大字体:萧中大学分享:冰墩持续火爆，顶流IP产业化潜力巨大，2022-03-02 08:49:30来源:经济参考报打开天猫奥运官方旗舰店首页，《经济参考报》记者发现，自2022年3月1日12: 00起，冬奥会吉祥物冰墩和薛蓉蓉相伴，开始进入预售模式。 冬奥会期间，除了高水平的冰雪赛事，奥运吉祥物冰盾盾的销售持续火爆，成为名副其实的“顶流” 冰码头的IP效应也带动了文创相关设备和用品的蓬勃产销。 业内人士认为，冰码头的火爆背后，为文化旅游的IP产业化带来了更多的想象空间空。 应顺势而为，把握市场需求，积极开发IP衍生品和周边产品，加快完善IP产业链，加强知识产权保护，激发文化旅游产业和文化旅游消费的巨大潜力。 冰沙丘带动产销两旺打开天猫奥运官方旗舰店首页。《经济参考报》记者发现，自2022年3月1日12: 00起，冬奥会吉祥物冰盾盾、雪绒绒开始进入预售模式。 虽然预售的商品付款后45天才能发货，但还是让很多人感到兴奋和激动。 “一个ID限两个，终于有希望抢到了！”深受找码头难困扰的胡女士说 生产也在全面展开。 2月20日，省工信厅组织的“护墩”队送来一线快递——产能大幅提升。 德顺美集团的陶瓷版“冰盾盾，雪绒绒”目前订单超60万，日产量提升至1.1万件，是年前的近10倍；晋江恒盛玩具公司“冰墩墩、雪绒绒”硅胶毛绒玩具和手工玩具订单已超过100万件。硅胶毛绒玩具日生产能力800只，手工玩具日生产能力3000只。厦门大千振宇公司订单超过100万，日生产能力15000台。 2022年北京冬奥会彻底“带火”了奥运吉祥物，尤其是冰墩迅速受到追捧，成为名副其实的“顶流” 这个吉祥物穿着透明的冰晶外壳，头上围着彩色光环，酷似宇航员，很受消费者欢迎。 其周边产品几乎全网缺货，线下门店门口排起了长队。 数据显示，2月1日-2月12日期间，天猫奥运官方旗舰店累计访客近1亿，连续三天每天进店的消费者增加了百万。 在订购的货物中，86%是冰码头相关产品。 其中，作为组委会官方合作的特许纪念产品，北京2022冬奥会智能音箱日销量环比增长100倍。 阿里巴巴的奥运数字人宣布冬奥会正式开始。自2月4日20: 00开始，直播间冬奥会主题互动每天两小时。从开始给天猫奥运旗舰店带货后，每天都有几十万人在直播间等着“冬冬码头”。 网友调侃催促冬冬踩缝纫机加班做冰墩。 “冬奥会和冰盾盾的火爆直接带动了冰雪经济，如体育设施、体育用品、旅游、交通、餐饮、住宿等消费支出，而冰盾盾盾的IP效应也带动了相关设备和用品的生产和销售，如吉祥物、摆件、挂件等。 无锡数字经济研究院执行院长吴琦告诉《经济参考报》记者。 可期“破圈”的“冰盾盾”，已经成为北京冬奥会乃至中国文化的新IP。 火爆的背后，也给文旅IP产业化带来了更多的想象空间空。 东文创概念股曾因“冰盾盾”火过 据了解，北京冬奥组委开发了5000多个特许商品，征集了29家特许生产企业和58家特许零售企业，涉及的上市公司包括龙源雅图、文投控股、王府井、北京城乡、中体产业、菜百股份等 虎年首个交易日(2月7日)，文投控股、龙源雅图双双涨停，中体产业、万事利、孚日股份跟进，十余只冬奥会概念股涨幅超过5%。 “目前，冰墩已经引起了全民的喜爱，群众争相制作冰雪冰墩、美食冰墩、手工冰墩...并且争相在朋友圈传播，已经凸显了其强大的市场前景。 但如何让它在冬奥会结束后长期受到全民喜爱，不断创造经济效益和社会效益，值得思考。 启创旅游集团IP营销事业部总经理顾超群告诉《经济参考报》记者。 近年来，文旅界也掀起了不少像冰盾盾一样的IP热。 此前，在上海迪士尼乐园-Linabelle启动的第一天，粉丝们排队7个小时，只为购买它的周边环境。 无论是故宫博物院里已经流行起来的文创产品，还是“中国式田园生活”的李子，都遍布世界各地...中国文化元素也成为当之无愧的“流量密码” 国际许可产业协会此前发布的《全球许可市场调查报告》指出，中国IP市场发展迅速，超过100亿美元，但在全球超过3000亿美元的市场中，占比不到5%，空依然巨大。 如何顺势而为，充分发挥以冰敦敦为代表的文化旅游IP的商业价值，推动文化旅游产业加速发展，也引起了业界的关注。 工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林告诉《经济参考报》记者，目前文旅IP的价值越来越高，尤其是用户参与自媒体二次创作的兴起，未来IP赋能是互联网用户自发的过程，使得很多大IP获得关注流量，实现指数级增长。 而IP驱动的流量通过变现会带来巨大的经济效益。 顾超群认为，文旅IP的打造需要长期的投入和长期的培育，继续经得起市场的考验。 要围绕IP形成一系列消费产业链，用IP的巨大流量和品牌魅力赋能相关产业，充分发挥乘法效应。 “文旅IP的培育和创作，需要从中华优秀文化中寻求创作灵感和题材。 还要借助文创和科技的力量，把创意变成年轻人的内容、体验和喜欢的内容，从而更好地拉动整个文旅的消费。 ”他说。 “长红”效应推动行业高质量发展。不过，业内人士认为，中国文旅的IP产业化普遍粗放。打造优质IP，实现“长红”效应，还是要加快补短板。 “优秀的IP是个性化的，有特色的，优质的，有自己的流量，可以形成自发的口碑传播，有很长的衍生产业链。 在顾超群看来，这些都是目前中国文化旅游产业发展中的痛点，比如内容同质化、流量入口缺失，还没有起到“一业兴邦”的良好作用 潘麟指出，目前国内IP很大一部分以进口为主，国内影视行业对热门IP输出不足。 IP产业往往伴随着电子游戏产业的发展，未来应该会加大对内容的投入。 “要充分发挥内容产业的活力，影视动漫游戏产业要重点打造几个有活力的IP。 对于热门IP，可以通过市场主体的商业化运作，挖掘更多的商业价值。 ”他说。 吴琦表示，中国知识产权产业化发展迅速，但总体仍比较粗放，面临优质知识产权相对不足、产业链不完善、市场秩序不完善、知识产权保护有待加强等问题。 在吴琦看来，未来要努力打造优质IP，从选题、市场调研、内容运营等方面入手。，了解和把握市场需求，提高IP的精细化和质量，并根据市场需求进行相应的迭代升级。 比如冬奥会之后，冰墩要不断迭代升级，结合市场需求开发新产品。 二是加快完善IP产业链，积极开发IP衍生品及周边产品，将冰盾IP融入游戏、动漫、文学、影视等多个产业，实现线上线下开发营销一体化，促进跨域联动、多元发展。 三是结合IP开发运营特点，进一步加强知识产权保护，完善相关法律法规，加强冰敦敦原创设计的知识产权保护。 值得一提的是，对于文化旅游产业的高质量发展，尤其需要打造一批代表中国特色和领先水平的超级IP，充分发挥产业和行业的引擎、示范和带动效应。 “十四五”规划提出“建设一批具有丰富文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，建设一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区” 很多地方也在顺势而为，纷纷提出打造文旅大IP。 例如，最近公布的河南省文化旅游融合发展“十四五”规划提出，“中原特色的中华文化超级IP享誉世界，建成10个以上世界级文化旅游目的地，建成3至5个全球创意城市和10个以上具有世界影响力的人文生活村” 构建“4+8+N”中国文化超级IP矩阵 即《故乡河南》、《世界黄河》、《中国古都》、《中国功夫》等4个世界知名文化IP、8个国际知名文化IP、多个国家一级文化IP。 (记者班隽隽)【纠错】