传承和传播“两翼齐飞”　“互联网+”激活非遗生命力

传承和传播“两翼齐飞”　“互联网+”激活非遗生命力 字体： 小 中 大 分享到： 传承和传播“两翼齐飞”　“互联网+”激活非遗生命力 2022-03-23 09:30:11 来源：人民日报海外版

24岁的黄杨伟(音译)是一名大学生，也是海南的一名企业家。他在五指山市开了一家非遗黎锦服装店。除了卖黎族服饰，他还会不定期在网上直播讲解黎族织锦产品和黎族文化。图为黄杨伟(左)和奶奶一起编织李锦。新华社记者张丽珍摄

在视频平台上，刺绣、漆艺、剪纸、油纸伞等非遗工艺品配上生动的图片和音乐，很快“圈粉”，吸引了众多网友拜师学艺并下单购买。专家认为，互联网和数字技术为非遗传承人走进千家万户搭建了舞台，让更多人观看非遗直播、欣赏非遗技艺、购买非遗产品，为非遗保护、传承、发展、创新拓宽了路径。

有很多传承人“圈粉”

“看了刘老师的直播，我学到了很多。老师讲得很好，耐心细致，通俗易懂。”“潍坊风筝太好看了，可以自己做，期待下次直播！”......潍坊风筝传承人刘志江现场直播风筝制作技艺，吸引了众多风筝爱好者观看学习。

自2020年10月以来，国家级非物质文化遗产项目苏绣的代表性传承人姚惠芬在Tik Tok开设了个人账户。目前已有15万粉丝，一个介绍“双面三异绣”的短视频收获了140多万赞。网友在评论区称赞:“苏绣真精致，精致，精美！”姚惠芬说，自从她在视频平台上分享苏绣后，全国各地的网友都在评论她，希望学习刺绣。

专家认为，该视频表现形式多样，视觉冲击力突出，能在短时间内展现非遗工艺最美、最吸引人的一面。非遗文化借助新技术、新载体传播，让更多人领略传统手工艺的魅力。

去年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护的意见》，提出要促进广泛传播，顺应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体开设非物质文化遗产专题、专栏，支持创作相关题材纪录片，办好相关优秀节目，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。

“以前我们靠语言、文字，后来靠照片、相机。现在我们可以通过更新的技术来调动一切资源，加强传承和传播。传承是非遗保护的两翼。有了两只翅膀，你就可以飞得又高又远。”中国社会科学院荣誉学部委员刘认为，非遗传承离不开数字化和网络手段，用新技术传播非遗文化是当代更好传承非遗的必要条件。

开设新的网上商店

专家指出，非遗保护的传承重在融入现代生活，展现当代价值。非遗不是躺在橱窗里的展品，也不是架子上的绝活，而是增收致富的“金钥匙”。

薛乔是宁夏银川市非物质文化遗产名录扩展项目“巧家手工皮艺”的传承人。她开通了“皮雕大师乔师傅”账号，通过短视频和直播展示技艺。据悉，薛乔已经进行了数百场直播，通过直播销售了超过300万元的皮艺产品。

由80后贵州苗锦传承人甘晓志创作的短视频深受年轻人喜爱。2019年，她开始录制教学视频，分享织锦知识，通过视频将独特的苗族传统服饰和精致的手提袋呈现给网友，一下子打开了新的销路。

目前，一批新兴的非遗品牌正在崛起，许多非遗传承人正在向线上转型，拓展市场。互联网拉近了非物质文化遗产作品与消费者的距离，让非物质文化遗产技艺脱下“神秘面纱”，走进普通人的生活。借助互联网平台，充分展示非物质文化和技艺，有利于非物质作品的销售，使非物质品牌符合当前多元化、个性化、定制化的消费趋势和潮流，实现生产和消费的良性循环。业内人士指出，直播缩短了非遗产品与用户的距离，也加速了非遗产品的自我迭代，让用户及时了解自己喜欢什么、需要什么。

重庆工商大学艺术学院院长阴军在接受本报采访时表示，在非遗文化的保护、传承、发展和创新过程中，运用互联网和数字技术是大势所趋，既能满足人们日益增长的精神文化消费需求，又能让非遗项目“活起来”，让非遗传承人“富起来”。

扩大非遗开发和创新之间的差距空

目前很多短视频平台，电商平台等。都意识到非物质文化遗产的巨大潜力，都在充分利用科技和创意为传统文化赋能，让更多人了解非物质文化遗产，走近非物质文化遗产，爱上非物质文化遗产。

据统计，截至2021年6月，我国共有代表性国家级非物质文化遗产项目1557项。为了帮助发掘非遗的文化和市场价值，帮助非遗传承传播，Tik Tok平台推出了“非遗合伙人”和“看见手艺”节目。通过加强流量支持、官方培训、直播基地服务等。，非遗会被更多的人看到，同时也会给非遗传承人带来更多的就业机会和更多的收入。

刘认为，广大非遗人应与时俱进，充分利用电商平台，推动非遗更好地融入当代生活，让更多人关注和消费非遗产品，尊重传承人的智慧和技艺，感受非遗之美。

“非遗的保护、传承、发展、创新需要并重。”四川大学文学与新闻学院教授王延龙在接受本报采访时表示，非遗文化的生命力在于传承和创新，做好价值挖掘和增值开发非常重要。互联网与数字技术的融合为非遗文化带来了更多的发展可能。新媒体技术的融入，进一步拉大了非遗传承与发展空之间的鸿沟。非遗保护要实现可持续发展，需要互联网和数字技术的优势。

未来如何进一步挖掘非物质遗产的数字化潜力？阴军建议，加快非遗品牌化战略，实现非遗的长远发展；共同打造非遗全媒体展示传播平台，汇聚各类优秀非遗项目和非遗传承人，提升非遗影响力，有效提升传播质量和影响力。(李学勤)

《人民日报海外版》(2022年03月23日第08版)

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