微软是怎样从软到硬的？Surface发布会厚积薄发

　　但和微软诸多产品一样，Surface设备的低开高走也体现了微软的“第三代”原则。微软抛弃了RT系列，精心打造了硬件全面提升的Surface Pro三代，才真正在市场站稳脚跟，也得到了消费者的认可。而今年的Windows 10则给Surface提供了良好的系统基础，第四代Surface Pro和Surface Book则是微软真正爆发的产品。

　　今年的第四代Surface Pro，微软不仅做到了更强大，还做到了更轻薄。8.4毫米的超薄机身、786克的机身重量、业界强大的处理器和内存配置、指纹识别、更加轻薄却更长的键程触感、更大的玻璃触控板、磁性吸附手写笔。而今年的意外惊喜则是微软的款笔记本Surface Book。这款被微软官方称之为“**笔记本”的产品在保持轻薄的同时，几乎在每个方面都做到了业界为。

　　一个细节可以看出Surface的初步成功。以往的微软发布会，底下媒体席是亮闪闪的一排苹果Logo。去年的Surface Pro 3发布会，微软高管还特意以此自嘲，宣称一个现实目标就是要让媒体接受Surface。从去年年底开始，这个苹果阵营开始出现了Surface的身影。在此次Surface发布会上，虽然依然是Macbook占主流，但Surface的身影也是屡见不鲜。近一个财季，Surface设备已经可以给微软带来9亿美元的营收。

　　虽然在中国有个戏称叫“巨硬”，但微软却是不折不扣的软件巨人。多年以来，微软的核心业务一直围绕着Windows操作系统和Office办公套件，专注于软件授权与商业合作，而很少涉足硬件领域。直到近年来才开始真正试水硬件产品。

　　成都五月花高级技工学校软件专业教研组讲师李岩指出，如果微软真想在硬件领域有所作为，推出中低的全线产品，那么在结合Windows软硬件体验的天生优势方面，很少厂商可以比他们更好。但这并不是微软的营收模式，毕竟微软的核心业务还是在Windows软件授权。

　　或许是此前一直专注于软件，微软的硬件之路走的也并不平坦，总是要经历诸多荆棘才能见到坦途，总是要不断折腾才能得到市场认可。好的例子就是此前连年亏损的Xbox游戏主机业务，微软坚持了近十年时间，才有了如今与索尼平分天下的局面。

　　经过这几年媒体报道与市场反应的悲喜两重天，微软能或许够更透彻地明白：没有无缘无故的黑，也没有无缘无故的爱。做出好产品，拿出黑科技，自然就是一片掌声与鲜花，自然就是shut up and take my money（这曾经是苹果的专利），甚至还能抢苹果用户。经过前几年的试错与探索，今年的微软厚积薄发，终于迎来春风拂面。这段话同样适用于那些认为无良媒体在黑自己的厂商。

　　Surface设备也是微软“屡败屡战，拨云见日”的一个成功案例。2020年微软颇令人意外地推出自有品牌设备Surface系列，不仅让硬件合作伙伴神经紧张，其主导的“二合一设备”概念更是遭到了市场冷遇，尤其是采用ARM芯片的Surface RT。次年，微软不得不因此冲销9亿美元的库存，RT系列也只推出了两代就寿终正寝。