票房泡沫被戳破 中国影业“出海借船”

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当许多人还在幻想中国今年的票房可能达到甚至超过美国时，滑铁卢的夏季档期粉碎了许多人的预测。随着万达、阿里巴巴、华谊兄弟(300027，BUY)等中国企业频繁“出海”，国内资本大鳄似乎仍能看到中美电影产业的差距，“出海向别人学习”势在必行。

回顾今年年初，许多人预测今年中国电影的票房(600，977，买)将达到甚至超过美国约100亿美元的规模。这样的预测不是没有根据的，甚至有一定的可能性。至少在2016年初，当广电总局宣布2015年中国票房形势时，许多人都相信了这一点。

2015年，中国票房达到440.69亿元，比2014年增长48.7%。在81部票房超过1亿英镑的电影中，有47部是在中国制作的。如果以这个速度增长，即使2015年的增长率保持不变，2016年的票房仍将达到655.3亿元，相当于美国约100亿美元的票房。

今年一季度，内地票房继续保持稳定增长，累计票房超过145亿元，同比增长50%。其中，国产电影优势明显，票房约105亿元，占总票房的72.4%。仅美人鱼就贡献了33.8亿，占30%以上。如果这一增长率保持到年底，它将达到美国票房，甚至在全球票房排名第一

然而，这一增长率在第一季度只是昙花一现，并陷入了令人困惑的票房低迷。

电影业“泡沫之谜”

自第二季度以来，"风小，水易凉"的感觉迎面而来:国产电影集体下滑，进口电影不尽如人意。《北京遇上西雅图2》的票房勉强超过7亿元，成为本季度国内票房冠军。你知道，第一季度冠军《美人鱼》的票房可达33.8亿元。

如果说第二季度票房低迷，很多人仍然可以以“淡季”为借口，那么传统的“旺季”夏季票房遭遇滑铁卢，粉碎了大多数人的幻想，让中国票房恢复了原形。

在2016年夏季电影文件中，6月、7月和8月的总票房约为124.24亿元，更不用说高增长了，与去年相比几乎没有增长。但对于大多数关注中国电影的人来说，他们最引以为豪的票房表现不再是胜利，而站着不动的局面让很多人感到不舒服，于是他们开始反思中国电影的票房到底发生了什么。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰表示，第一季度市场的繁荣景象仍然掩盖不了“质量”是中国电影的一个痛点这一事实。中国电影经过连续十年以30%的复合增长率快速发展后，产业体系、传播体系、有效资源和深度开发、创造力和想象力的不足日益凸显。

要问中国电影发生了什么，三月份的一部电影揭示了中国票房的“轨迹”。

《叶问3》的票房有很多假货，这让人们意识到中国电影的票房有水分。随着网上售票平台的竞争，大量的补票出现，为了在票房上拍好一部电影(电影上映前三天左右的票房表现，直接决定了电影院的电影安排)，大量的电影制作人和发行人在补票上花费了大量的宣传费用，甚至弄虚作假。

光明传媒(Enlight Media，300251，BUY)总裁王长田表示，中国的电影票补贴在40亿至50亿英镑之间，占总票房的10%。在过去的两年中，补票与电影行业的“互联网+”密切相关，并且是该行业的一种流行做法。一般来说，电影是与在线选座网站合作的，大多数形式是9.9元看电影等活动。补充方是发行方或电影方。补票极大地刺激了票房，但也产生了巨大的泡沫:一张面额为30元的电影票，消费者支付9.9元，电影售票平台支付20.1元，但票房仍以30元计算。

上海电影(601595，BUY)有限公司总经理张峰在接受《中国商报》记者专访时表示，机票赔偿甚至票房造假的现象确实存在，尤其是在《叶问3》之前，票房下滑也与此有关。

由票房补贴推动的中国电影票房“虚高”，令一些了解真相的人担忧。他们认为，人为推动票价补贴所带来的“非理性繁荣”，很可能会导致电影市场的“泡沫”和市场秩序的混乱，从长远来看，这不利于电影业的健康发展。

资深电影制作人吴思远认为，虽然电子商务帮助了电影，但也损害了电影。“九美元和九张电影票不应该是这样的。世界各地都有网上售票，电子商务只收取手续费，电影票仍然是一样的价格。50元就是50元。”吴思远表示，与中国电影市场相比，电子商务和电影补贴让观众觉得电影票很便宜，50张电影票变成了巨额利润。“我对这种情况非常悲观。

张峰说:“总的来说，中国电影并没有停止发展。今年前三个季度，中国电影仍增长了约9%。目前，增长率只是在放缓，但回顾整个电影业，2015年的增长率是不是太高了？看看中国的主要行业，这些行业的年增长率已经超过48%，这背后有很多原因，越来越多的资本进入，但是，

能弥补自己缺点的人或观点。

当中国电影处于低迷时期时，中国公司正在加速他们的海洋之旅。在万达集团大举投资收购美国的amc和传奇影业之后，其下一个收购目标似乎指向了“六大好莱坞”(派拉蒙影业、20世纪福克斯、华纳兄弟、迪士尼、环球影业、哥伦比亚公司)。万达集团董事长王健林表示，万达将在今年内宣布收购两家美国非生产性电影公司，每家的价格都超过10亿美元。王健林还强调，万达将于明年开始联合投资全球大片。

“我的目标是收购好莱坞公司，并将他们的技术和能力应用到中国市场。”王健林表示，如果六大电影公司之一的派拉蒙影业、20世纪福克斯、华纳兄弟、迪士尼、环球影业和哥伦比亚愿意出售给万达，万达将会感兴趣。

除了万达，中国最大的互联网公司之一阿里巴巴也在帮助中国电影走向大海。经过今年与好莱坞制作公司如20世纪福克斯和派拉蒙的合作，阿里巴巴影业(阿里巴巴的子公司)在拓展海外市场方面有了新的举措。10月9日，阿里巴巴影业集团有限公司与amblinpartners达成战略合作协议。根据协议，双方将在投资、联合生产、衍生品合作、宣传和分销等领域密切合作。此外，阿里巴巴影业还将派代表加入amblinpartners的董事会，参与公司的重大决策。Amblinpartners是美国著名导演斯皮尔伯格的公司。

很明显，中国公司正在加速出海，尤其是在好莱坞投资并购或寻求合作，所有这些都是希望为中国电影寻求新的增长。然而，好莱坞真的能帮助中国电影继续实现更高的增长吗?《空空间》?

对此，陈少峰告诉《中国商报》记者，中国电影有自己的路线图，有必要提高内容质量，打造一部包容(家庭友好)、国际化、产业链延伸的电影。另一方面，大型电影公司正在追求多元化的利润，包括并购、国际合作和寻找新的内容来源。有必要向好莱坞学习，提高内容质量，扩大国际并购；同时，要挖掘传统文化元素和娱乐文化内涵。当然，国际合作不能在短时间内解决大问题。

据张峰介绍，好莱坞公司历史悠久，尤其是第六次全国代表大会，它有一个复杂的系统和一套操作规则。在某些情况下，这套规则似乎是低效甚至迂腐的。然而，由于电影投资是一项高风险的投资，几乎所有的投资都是“28法则”。20%的电影赚钱，80%的电影赔钱。在某些情况下，这种场景不一定是迂腐的，尤其是当企业规模不同时，很难判断。有时，对于小企业来说，创新精神是唯一的生存之道，但对于大公司来说，风险必须得到控制。我们经常看到好莱坞六大影视公司之一的首席执行官进行创新，投资数亿美元制作一部电影，最后血本无归，然后首席执行官更换，给公司带来巨大的痛苦，需要很长时间才能恢复。从这个角度来看，好莱坞的谨慎有时是必要的。

中国要向好莱坞学习还有很长的路要走，但它也需要专注于此。张峰说:“在某种程度上，好莱坞公司绝对值得学习。我一年去一两次好莱坞。我认为好莱坞有几个方面值得学习。第一，电影产业化的过程，我们还在这方面。仍然很多；第二，好莱坞的发行制度，除了好莱坞，那里有全国性的电影可以在全球放映，好莱坞的发行理论是值得我们的电影发行同行冷静下来理解的。”

虽然好莱坞有很多地方值得我们学习，但同样重要的是找到一个好的学习或合作模式:真正通过东西方电影的交流，像公司里的同事一样坐下来交流电影制作技巧，共同制作一部电影。

“一部优秀的中美合拍电影的诞生，并不意味着中方真的是用一点钱来合拍的，而是在主题和文化创作方面的合作。李安导演在他的作品中已经看到了这样的影子。他努力融合东西方文化，使电影能够吸收东西方的优势，为东西方所接受。在未来，这样优秀的合作或合作将会来来去去。越来越多的中美影视公司之间的并购也在推动这一进程，但这绝不是一蹴而就的事情。这需要三到五年甚至八年的时间来考虑。”张峰坦率地说。

平版时代高级副总裁杨丹告诉《中国商报》记者，虽然目前中国电影的票房处于一定的低迷状态，但电影制作周期很长，只要趋势是正确的，人们对中国电影内容甚至票房的提高还是有信心的。对于中国电影向好莱坞学习新的增长，他认为这是一条双行道。就内容制作而言，北美在内容制作管理方面有很多经验，值得快速学习和了解。北美也在与中国交流，需要学习中国市场的经验。国际化不一定要完全使用。相反，我们应该从北美的一些经验和发展中学习和理解他们成功的秘诀，而不是盲目地照搬。